Neka, Strategi Kawan Lama Group Masuk di Ritel Kelas Menengah ke Bawah

Kawan Lama Group melalui PT Aspirasi Hidup Indonesia Tbk kembali memperkuat posisinya di pasar ritel Indonesia dengan meluncurkan jaringan toko terbaru bernama Neka pada 23 September 2025 di Ahmad Yani, Serang. Kemudian disusul di Dramaga Bogor sehari setelahnya. Mengusung slogan "Belanja Hepi, Gak Mikir Lagi!", Neka hadir dengan konsep yang menawarkan produk perlengkapan rumah tangga yang sangat terjangkau, mulai dari harga 5.000 rupiah. Produk yang disediakan cukup beragam, mulai dari perkakas, peralatan masak, hingga mainan, yang dirancang khusus untuk menjawab kebutuhan sehari-hari masyarakat.

Keberadaan Neka ini merupakan strategi Kawan Lama Group yang ingin memperluas penetrasi ke segmen pasar menengah ke bawah, yang selama ini didominasi oleh merek-merek ritel seperti MR.DIY dan Niceso. Meskipun saat ini jumlah toko Neka masih terbatas dan baru beroperasi di dua lokasi, yaitu Serang dan Bogor, langkah ini menjadi sinyal kuat bahwa Kawan Lama Group serius untuk ikut meramaikan pasar ritel murah dan memberikan alternatif bagi konsumen yang mengutamakan harga bersahabat serta kebutuhan rumah tangga yang praktis dan lengkap.

Neka tidak berdiri sendiri, melainkan bagian dari strategi diversifikasi Kawan Lama Group untuk mengakomodasi kebutuhan konsumen dengan berbagai konsep ritel yang berbeda dari lini bisnis utama mereka yang sudah mapan. Dengan penawaran produk yang variatif dan harga yang bersaing, Neka berpotensi menjadi pilihan utama bagi masyarakat kelas menengah ke bawah yang mencari kemudahan dan kenyamanan dalam berbelanja kebutuhan rumah tangga tanpa harus pergi ke toko besar atau mahal.

Langkah ini juga memperkuat posisi Kawan Lama Group dalam menghadapi persaingan ketat di sektor ritel, di mana pemain domestik dan internasional berlomba memberikan inovasi dan nilai tambah kepada konsumen. Melalui Neka, Kawan Lama Group tidak hanya memperluas jaringan fisik tetapi juga memperluas jangkauan segmen pasar yang sebelumnya kurang terlayani. Hal ini sesuai dengan semangat perusahaan yang dalam perayaan 70 tahun eksistensinya terus berkomitmen menghadirkan produk dan layanan yang relevan dengan kebutuhan masyarakat yang beragam, sekaligus memberikan pengalaman berbelanja yang menyenangkan dan bernilai.

Selain aspek harga dan produk, Kawan Lama Group juga dikenal aktif dalam berbagai program keberlanjutan, termasuk pemberdayaan masyarakat dan aksi lingkungan, yang semakin memperkuat citra perusahaan sebagai entitas bisnis yang bertanggung jawab sosial. Inovasi dan ekspansi seperti peluncuran Neka menunjukkan kesiapan Kawan Lama Group menghadapi perubahan perilaku konsumen serta dinamika pasar retail yang semakin kompetitif di Indonesia.

Dengan model bisnis yang agile dan pendekatan yang tepat sasaran, Neka berpotensi menjadi kekuatan baru dalam segmen ritel discount store, memberikan pilihan produk rumah tangga yang mudah dijangkau dan terjangkau bagi konsumen urban maupun regional. Menurut Bizsense Indonesia, integrasi offline dan online serta sinergi antar unit bisnis di bawah payung Kawan Lama Group juga membuka peluang besar untuk meningkatkan pengalaman pelanggan dan mempertahankan loyalitas konsumen di tengah persaingan yang semakin ketat.